Lecciones de periodismo

8 mayo 2009

Necesitamos referentes del buen periodismo.  En mi universidad procuramos ofrecer a los alumnos los estándares de algunos periodistas que arrojan un poco de luz sobre esta profesión tan denigrada y prostituida. Hace unos días, durante la entrega de premios del Concurso de Reportaje Ricardo Ortega, recordamos el trabajo de este enorme reportero de Antena 3. Sus crónicas desde Kosovo, Afghanistán,  Moscú o Washington eran de lo mejor de los informativos. La muerte de Ricardo  aún sigue pendiente de ser esclarecida.

La otra iniciativa es el I seminario sobre Kapuscinski, que ha contado con la participación de cuatro expertos en la obra del periodista polaco, entre ellos, su traductora, Agata Orzeszek. Ha sido una magnífica oportunidad para conocer de cerca cómo trabajaba Kapuscinki y descifrar las claves de este gigante del reportaje.

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Otro referente del compromiso con la gente y las historias que merecen la pensa ser contadas es el del fotoperiodista James Natchwey, quien no necesita presentación. Sus trabajos en los lugares de conflicto muestran que aún hay esperanza: Periodistas con mayúscula, que empeñan su vida en este maravilloso oficio. Vean una muestra de su trabajo durante la entrega del prestigioso premio TED:

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1000Journals -la película: “Esto es un experimento y tú eres parte de él”

3 abril 2009

Belén y Andrea se encontraron un día de enero del 2009 en la Red. Belén, una joven analista de contenidos de C4E en España, leía la revista americana “Communication Arts”. En la última página se hablaba del 1000 journals film, un documental realizado por Andrea Kreuzhage, una realizadora norteamericana afincada en LA, que contaba un experimento creativo puesto en marcha en San Francisco en el año 2000.

Una muestra del contenido de algunos diarios

Una muestra del contenido de algunos diarios

Aquel año, un tal Someguy – de profesión diseñador, profesor y presidente del AIGA de la ciudad del Golden Gate-, decidió poner en marcha un experimento para demostrar que todos somos co-creadores y creativos. Con la ayuda del correo postal primero, y de la Red después, Someguy llegó a repartir 1000 libretas en blanco por todo el mundo, invitando a quien las recibiera a hacer su propia aportación creativa. Personas de Londres, NYC, Marsella, Nueva Zelanda, Montreal, Melbourne, Ámsterdam o Alaska comenzaron a conectar entre sí, intercambiando historias, miedos, sueños, esperanzas y fracasos, anécdotas, poemas, diseños y recortes de todo tipo.

Pasaron meses. Años. Las libretas fueron de mano en mano. Algunas libretas se perdieron. La nº 114 la están buscando por todo Melbourne. Un tal Andy participó en ella, y murió poco después trágicamente en un accidente de tráfico. La vieron por última vez en Beaufort, Victoria, pero todavía no han logrado encontrarla. Son historias reales, como la de la primera libreta que llegó de vuelta a San Francisco, al buzón de Someguy. Algunas de ellas puedes verlas aquí. Pero, ¿qué pasó con las otras 999?

Andrea Kreuzhage ha dirigido un brillante y conmovedor documental

Andrea Kreuzhage ha dirigido un brillante y conmovedor documental

Cuando Andrea Kreuzhage, directora de la película,  se enteró del proyecto, decidió hacer un documental, un testimonio visual de este particular viaje lleno de relatos, sorpresas e interesantes paradojas sobre la Red, la creatividad, la confianza y los miedos de la sociedad actual.

En la web de la película, se anunciaban festivales y estrenos en toda Europa. Pero ninguno previsto para España. Por eso, Belén le escribió a Andrea. Quería ver la película. Aquél día de enero, Andrea contestó: “Querida Belén. Muchísimas gracias por tu comentario. Qué animante. Nuestro distribuidor internacional está trabajando en ello, esperamos poder estar muy pronto en España. En países como Italia, los pases se están organizando sobre todo en cines alternativos, museos, centros culturales y universidades. Por favor, si tienes alguna sugerencia al respecto, no dejes de contármela. Feliz 2009. Besos. Andrea”.

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Tras su estreno en la Universidad Miguel Hernández hace unos días, la película ha comenzado ya a circular por universidades, centros culturales, museos y empresas en España, interesadas en participar en este experimento de comunicación transversal, libre, interactiva y original. En el marco de su agenda cultural, la Fnac de Alicante tiene también previsto un pase el próximo 9 de abril. En la web del documental verás cómo puedes lanzar una libreta propia dentro del marco del proyecto. ¿Te apuntas?

 


Innovación publicitaria en tiempos de crisis

24 febrero 2009

La publicidad necesita renovar sus estrategias y métodos. Los anuncios tradicionales no funcionan, internet ha cambiado las reglas del juego y las agencias luchan por recuperar la iniciativa y la imaginación en un cambio de ciclo, con presupuestos más reducidos y mayor retorno por la inversión. Las marcas están en manos de la gente, los usuarios exigen mayor confianza y el cliente ha madurado lo suficiente como para no dejarse engatusar por fuegos de artificio. En este escenario, triunfarán las agencias que arriesguen, usen la creatividad para posicionarse en el imaginario colectivo y aprovechen las innovaciones de la tecnología.

Este es el resumen del I Congreso Internacional Brand Trends celebrado en Valencia del 18 al 20 de febrero. Más de una veintena de profesionales han analizado la innovación publicitaria en un encuentro organizado por el Observatorio Beyond the Line (Universidad CEU Cardenal Herrera) que investiga la “publicidad 360 grados”. La directora del Congreso, Isabel de Salas, explica que “hay que convertir la crisis en oportunidad a partir de la creatividad. El anunciante puede decir lo que quiera acerca de una marca, pero lo importante es qué dicen los demás. Las marcas han dejado de estar en manos de las empresas, ahora pertenecen a quienes de verdad se interesan por ellas. El consumidor está cambiando y el contexto actual requiere planteamientos más innovadores”.

Los expertos plantean la necesidad de reubicar las marcas en el entorno de los usuarios de las redes sociales. Según Steve Harrison (agencia Harrison Troughton Wunderman), en épocas de crisis, la ignorancia y la incertidumbre ante el futuro causan miedo entre los consumidores. Como creador del concepto ‘brand reponse’, Harrison insiste en que para generar confianza, el publicista ha de ser sincero en el mensaje del producto. Por ello recomienda elaborar campañas ‘long copy’, es decir, con mucho texto y mucha información para estos “momentos de miedo”, frente a las “seis palabras y una imagen” que habitualmente se recomendaban en un anuncio.

Elena Gómez, presidenta de la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD), considera que Barack Obama es un maestro en el uso de las redes sociales para captar el entusiasmo popular por su proyecto y lograr que se tradujera en votos. Cita el ejemplo de la carta personal que Obama ha enviado a cada usuario de su red social –unos cinco millones de norteamericanos- explicándole el plan de Recuperación Económica que ha lanzado y pidiéndole que se implique para mejorar la economía. “Las redes sociales permiten superar barreras, a través de la necesidad de comunicarnos y expresar lo que sentimos. La popularidad de las redes sociales está transformando el funcionamiento de las organizaciones, los modelos de negocio y las actitudes hacia los clientes y empleados”, señala Gómez. Así lo demuestra el comportamiento de los 23 millones de internautas en España:

• El 78% de ellos leen blogs.
• El 65% forma parte de una red social.
• El 44% sube o descarga fotos en la Red.
• El 73% usa las redes como entretenimiento y para tomar decisiones.
• El 55% realiza decisiones de compra según los consejos de los amigos.
• El 75% usa herramientas de la web 2.0

En cambio, sólo el 20% de los 3.7 millones de empresas que hay en España tiene web propia y sólo un 2% (unas 70.000 empresas) usan en su portal herramientas de web 2.0.

Un estudio de Arce Media y Media Hotline, cifra en casi un 14% la caída de la inversión publicitaria en España durante 2008, en torno a los 6.647 millones de euros, y apunta para 2009 un descenso del 12%. Fue el cuarto trimestre, generalmente el de mayor ocupación, el que arrojó el mayor descenso: un 20,7%. Sólo internet ha cerrado el ejercicio con cifras positivas, con un crecimiento del 17,2% y 166,9 millones de euros en publicidad convencional. Los diarios  y la televisión han perdido alrededor de 400 millones de euros cada uno, si bien en el caso de los diarios, con 1.575,6 millones (un 20,9% menos) supuso perder dos puntos de cuota, mientras que la televisión, con una cifra de 3.146 millones (un 11,1% por debajo de 2007), ganó 1,5 puntos.
Según Lucía de la Vega, directora de comunicación  de Imaginarte, las agencias afrontan esta época de crisis “con imaginación para reinventarse y perder complejos. En concreto, estamos aprovechando el potencial que ofrece la red y el afán por compartir. No es imprescindible una gran inversión para adquirir notoriedad”. Se trata de buscar una mayor complicidad con el usuario. El reto, apunta de la Vega, es “adaptarse al medio, no emitir sin más el tipo de publicidad convencional para televisión o papel y no aburrir al usuario con banners obtrusivos o campañas tediosas. Es hora de crear pensando online y cambiar el chip. Pensar cómo va a funcionar el mensaje, qué va a sentir el que lo recibe y aprovechar todo el potencial de internet. Hay que sorprender y no resultar invasivo para el consumidor, que en muchos casos se siente invadido por la publicidad cuando visita un portal y empiezan a abrirse ventanas que no quiere ver. Esta acción puede volverse contra una marca”.

Luis Pardo, director de Universal McCann (Valencia) confiesa que “la publicidad se está reinventando a través de la creatividad. En los medios se busca mucha más notoriedad y el impacto en el target es mayor. Hemos hecho acciones, por ejemplo con BBVA, intercalando una página de prensa en la que tenías que con el móvil hacer una fotografía y se descargaba un vídeo. No estoy en contra de los medios convencionales y analógicos: lo analógico se tiene que reinventar, con una versión digital. Mucha gente se empeña en enfrentar medios analógicos y digitales y creo que es un error: hay que dejar que todo evolucione”.


CES 2009: TV móvil e integrada con la Web

16 enero 2009

El mayor evento internacional de electrónica de consumo, el CES, cerró sus puertas el pasado 11 de enero. Aunque se ha visto lastrado por la crisis en cuanto a número de exhibidores y visitantes, el CES sigue siendo el referente en cuanto a las novedades del sector.

Según la prensa especializada, los fabricantes y proveedores de tecnología audiovisual concentran sus esfuerzos en tres grandes apuestas: la televisión móvil, la integración entre internet y el televisor y las pantallas de tecnología LED con grandes prestaciones. La televisión que viene, como señala Héctor Milla, “es 3D; flexible de lo fina que es; se maneja con las manos; ecológica pues se apaga si no hay nadie enfrente; táctil para navegar entre todo tipo de contenidos multimedia; conectada a Internet para acceder a los contenidos HD que se crean en la red; en fin, impresionante el cambio cualitativo de la televisión que viene”.

El CES sigue siendo el referente en cuanto a las novedades en el sector audiovisual

El CES sigue siendo el referente en cuanto a las novedades en el sector audiovisual

Una de las conferencias más clarificadoras durante el CES fue la del presidente de Sony, Howard Stringer, que remarcó algunos puntos clave para configurar una experiencia audiovisual que satisfaga a los usuarios. Según Stringer (vídeo), los productos han de interactuar sin problemas entre las distintas plataformas, basarse en los servicios que ofrecen, ser multifuncionales, apoyar las tecnologías abiertas, proporcionar una experiencia compartida, generar nuevas cadenas de valor y ser ecológicos.

Como todos los años, el CES equivale a un gran carrusel de novedades que despiertan el apetito de los consumidores. Aquí seleccionamos algunas de las más interesantes en el ámbito televisivo y periodístico:

La televisión local norteamericana WRAL utiliza una aplicación del iPhone, News Over Wireless y se convierte en el primer canal local de televisión en transmitir vía i-phone. La aplicación permite recibir imágenes de las cámaras de tráfico además de la cobertura informativa en directo.

– En Estados Unidos, 63 emisoras de televisión local van a lanzar televisión digital móvil a corto plazo con estándares abiertos de la Open Mobile Video Coalition. Ello impulsará la emisión e intercambio de contenidos televisivos a través del móvil.

– La web CNN.com Live contará con un sistema de conexión vía Facebook en directo durante la ceremonia de inauguración del presidente Barack Obama el próximo 20 de enero. De esta forma, los usuarios de Facebook podrán comunicarse con sus amigos siguiendo la cobertura de la web de CNN.

– El galardón al mejor dispositivo móvil del CES 2009 ha sido otrogado al Palm Pre, un nuevo teléfono inteligente. El modelo contiene un teclado con barra de avisos, aplicaciones de conexión inalámbrica de alta velocidad y un sistema de sinergias que unifica los programas de Outlook, Google y Facebook, de forma que de un vistazo tengas todo en la pantalla.

– La agencia de noticias Associated Press ha desarrollado dos aplicaciones para el sistema de “Sala de prensa” de Microsoft que pretenden ofrecer “una nueva forma de combinar contenidos informativos originales con servicios interactivos enriquecidos a través de internet”. Una aplicación incluye noticias interactivas y la otra un programa de información continua sobre famosos, bautizado como la “alfombra roja de AP”.

– El servicio de streaming de contenidos audiovisuales Boxee ha añadido nuevos canales como Joost y vídeos de la BBC, con los que refuerza su oferta.

– Destacados fabricantes de televisores anuncian dispositivos que permiten integrar el contenido de internet en el televisor, utilizando servicios de Yahoo, MySpace o Facebook de forma social y participativa. Se encuentran aún en una fase de pruebas, hasta lograr que supere la usabilidad de los móviles y la Web.

– La empresa de tecnología, Eye.Fi presenta una aplicación para conectar la cámara vía Wifi y enviar vídeo a You Tube directamente por internet. Si se añade un pequeño GPS a esta aplicación, los clips de vídeo y las fotografías podrían llevar marcado su origen geográfico conforme se suben a internet.

– Sony ha lanzado la primera cámara digital con un navegador incorporado. Como otras cámaras de fotos, usa Wi-Fi para conectarse a la red, y además, con el navegador, la compacta Cybershot DSC-G3 es muy flexible a la hora de subir fotos a sitios como Flickr y Picasa.

– Los nuevos televisores de Samsung, en la línea Luxia, incorporan pantallas de plasma extraplanas e iluminan mediante el uso de diodos, en vez de los tubos fluorescentes estándar, mientras que los de Sony y LG impresionan por su tecnología LED alta definición e imágenes en 3D, que harán las delicias de los teleespectadores más exigentes.

En definitiva, si hacemos caso a estas tendencias, el espectador tendrá acceso a todo tipo de contenidos a través de su mando, mediante el ordenador, el disco duro o la memoria USB incorporada al televisor. Quizá la vieja promesa de la televisión verdaderamente interactiva no esté tan lejos, después de décadas de experimentos y propuestas que fracasaron comercialmente.


Mil investigadores hablan sobre comunicación (y TV) en Barcelona

28 noviembre 2008

Este no es un blog académico. Y seguramente, querido lector, no te concierna especialmente el trabajo de los profesores universitarios. Pero hoy El Nautilus quiere darte a conocer la “experiencia ECREA” que estos días vivimos en Barcelona, donde más de mil investigadores de toda Europa intercambian ideas sobre los diversos ámbitos relacionados con los medios de comunicación. Un paseo por algunos asuntos relacionados con los cambios que experimenta la producción y el consumo televisivo quizá despierte tu interés. ECREA nació hace poco más de seis años con el propósito de establecer una red de investigadores acerca de la comunicación que aglutinara a las universidades europeas. Su puesta de largo ha sido este Congreso, que desde el miércoles 26 de noviembre acoge a investigadores de 37 países.

Si tuviéramos que juzgar el nivel de un congreso por la calidad de su comida y la idoneidad del entorno, ECREA se llevaría un diez. El Centro de Convenciones Internacional de Barcelona es un escenario impresionante, que recoge lo mejor de la capital a pie del puerto reformado y el servicio de catering contratado por los organizadores del Congreso –la Universidad Autónoma de Barcelona y su Instituto de la Comunicación– ofrecía todo de tipo de exquisiteces que no conviene relatar aquí. En la inauguración, un pletórico Joan Manuel Tresserras, “Minister of Culture and the Media for the Autonomous Government of Catalonia” ensalzó en catalán las virtudes de Catalonia.

Uno hace congreso en los pasillos, saluda a los colegas a los que hace tiempo que no ve y a los que quizá está cansado de ver todos los días. Y uno selecciona aquellas ponencias y mesas redondas donde, según el programa primorosamente editado, se abordarán los temas que le conciernen. Así, hemos conocido el trabajo de una red de investigadores de 21 países, dirigidos por la británica Sonia Livingstone, que trabajan para mejorar las oportunidades de acceso a los contenidos infantiles en internet y el nivel de seguridad y formación para que los niños se beneficien del uso de la Red. La profesora Livingstone ha venido a decir que ya es hora de que los gobiernos acometan en serio este delicado tema, porque está en juego el tipo de sociedad que estamos creando y ha criticado, sin paños calientes ni falsos complejos, la pasividad de los políticos para estimular medidas que fomenten el uso responsable de la red por parte de los más jóvenes.

La catedrática de la Universidad Autónoma de Barcelona, Rosa Franquet, y su equipo, han presentado un análisis de los servicios interactivos en los principales mercados europeos (Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y España). Sus conclusiones apuntan que la implementación de los servicios de valor añadido tan anunciados todavía está asiendo escasa, y en la mayoría de los casos, aún no se ha aprovechado la oportunidad para situar al televisor en el centro del hogar, para garantizar que los ciudadanos tengan acceso a mayores prestaciones derivadas de la Sociedad de la Información. Es decir, que hasta que no haya un amplio mercado de consumidores, las teles no tienen prisa por invertir y desarrollar nuevos servicios. En esta línea, otra investigación de un equipo de la Universidad de Barcelona con Cilia Willemy otros, explora la llamada Web 2.0 audiovisual, y sus aspectos más prácticos: el uso de videoblogs, RSS y sindicación de contenidos, uso de etiquetas aplicadas a contenidos audiovisuales, vídeo generado por usuarios y nuevas aplicaciones para la edición de vídeo online.

Tampoco faltan las investigaciones sobre determinados géneros, como es el caso de la producción de programas satíricos, que ha estudiado una investigadora danesa, Hanne Bruun. Su trabajo muestra las tendencias y técnicas de producción de los programas equivalentes a los muñecos del guiñol del Plus y el Spitting Image británico, y muestra cómo trabajan los guionistas que elaboran este tipo de historias mordaces muy pegadas a la actualidad diaria. Un investigador belga, Frank Boddin, ha presentado un análisis del documental televisivo, que revela por qué ha disminuido drásticamente la producción y emisión de documentales en las televisiones europeas.

Otras sesiones también han debatido cómo está cambiando el trabajo de los periodistas en las redacciones de televisión, según han explicado Chris Patterson, que ha hablado del modo en que la digitalización ha transformado la producción de noticias a escala global, cómo la irrupción de internet ha motivado que las televisiones busquen reubicar y potenciar las noticias audiovisuales en sus plataformas online, y la investigadora Line Hasall, quien señala la importancia que adquiere el diseño de las nuevas redacciones multimedia, en el caso de las televisiones británicas y danesas.

En fin, que uno aprende mucho en estos congresos en los que se dan a conocer los resultados de investigaciones no siempre alejadas de la cambiante realidad de los medios. Y luego, el ambiente, la cordialidad y el apego de los participantes, propicia que las discusiones sigan en los bares y restaurantes de Barcelona, saboreando la deliciosa gastronomía local. Claro que esa es ya otra historia.


La convergencia de redacciones, a debate

18 noviembre 2008

Un seminario sobre “Integración y convergencia de redacciones” celebrado en Austria examina los distintos modelos de organización de redacciones y analiza casos de convergencia en varios países europeos.

La irrupción de internet como medio complementario y alternativo, como red integradora de contenidos audiovisuales y escritos, mediante la  interactividad y los formatos multimedia, ha transformado el ecosistema de los medios tradicionales. Las redacciones de prensa y televisión están renovándose con distintas fórmulas que permitan elaborar contenidos para las plataformas online y los móviles. Las empresas de comunicación apuestan por distintos niveles de convergencia, ya sea la colaboración entre redacciones de varios medios, la integración de los periodistas en una redacción multimedia o la coordinación de redacciones separadas. Los directivos de los principales medios de comunicación austríacos abordaron estas cuestiones en el primer seminario internacional “The state of convergence. Newsroom strategies in Europe, celebrado en Viena el 14 de noviembre.

Los ponentes del Seminario Internacional sobre Convergencia de Redacciones celebrado en Austria

Los ponentes del Seminario Internacional sobre Convergencia de Redacciones celebrado en Austria

En el seminario, organizado por la consultora Medienhaus Wien, intervinieron los periodistas austríacos Andy Kaltenbrunner y Daniela Kraus, el autor de este blog y Miguel Carvajal Prieto (Universidad Miguel Hernández de Elche) el investigador Klaus Meier (Hochschule Darmstadt) y Romanus Otte, directivo del diario alemán Berliner Morgenpost. Entre los asistentes, se contaban directivos de medios como Kurier, Der Standard, Die Presse y Österreich.

Uno de los casos analizados es la redacción de El Mundo, que inició el proceso de convergencia en julio de 2007, cuando los periodistas del papel y de internet de cuatro secciones (Comunicación, Ciencia, Infografía y Deportes) se unieron para producir contenidos. La integración de las redacciones de El Mundo en su nueva sede desde enero de 2008 ha eliminado numerosas barreras en la producción informativa entre papel e internet. Los periodistas del diario están dispuestos a trabajar en proyectos online y algunos redactores de internet elaboran noticias para el papel. También se han ampliado las sinergias con los programas informativos de Veo TV, donde colaboran varios periodistas del diario.

La estructura de La Verdad Multimedia se diseñó con el objetivo de colaborar entre todos los soportes, en la promoción cruzada, en la producción informativa y en la gestión publicitaria. Las instalaciones del grupo se encuentran en dos edificios distintos. Los 95 periodistas de la edición impresa ocupan el edificio principal, conectado con un segundo edificio donde unos 12 periodistas forman la redacción audiovisual que elabora el contenido de las parrillas de las emisoras de televisión y radio (Punto TV y Punto Radio). Los primeros frutos de la convergencia se recogen en la edición online, que publica noticias y reportajes de la edición del papel y una selección diaria de vídeos elaborados por la televisión local, Canal 6 y la agencia de noticias Atlas. Cuando las redacciones empezaron a colaborar con la televisión y la radio, crearon el papel de coordinador multimedia. Dicha coordinación nunca llega hasta el punto que los periodistas de un medio trabajen en el otro; las redacciones son plenamente independientes, pero permite que cada soporte comparta información recogida por su socio multimedia y la publique después de ser empaquetada por sus propios periodistas.

La convergencia implica la producción de contenidos multimedia para diferentes plataformas

La convergencia implica la producción de contenidos multimedia para diferentes plataformas

Otro caso de convergencia es el del grupo de Die Welt, perteneciente a Axel Springer AG, el mayor editor de diarios en Alemania, con un 22,5% de cuota de mercado. En noviembre de 2006 el grupo Welt/Morgenpost abrió una redacción conjunta para tres diarios impresos en Berlín un diario dominical y sus ediciones online, incluyendo la plataforma audiovisual Welt-online TV. Este proyecto no sólo combina papel e internet, sino que integra varios títulos impresos, que deben conservar su propio perfil. Unos 400 periodistas –entre ellos 38 redactores online– trabajan para el grupo Welt/Morgenpost. Es el mayor proyecto de convergencia de Alemania entre compañías editoras de diarios. La difusión de estos diarios se incrementó ligeramente en 2007, mientras que el número de usuarios online creció de forma sobresaliente. Las secciones aportan contenido para todas las plataformas. En torno a un 70% de los periodistas trabajan horizontalmente, en un área temática para todos los soportes, mientras que el 30% restante son responsables de un medio en exclusiva. Los redactores del papel también experimentan con los blogs y el podcasting.

En las redacciones integradas, los periodistas tienen una mayor polivalencia

En las redacciones integradas, los periodistas tienen una mayor polivalencia

La innovación se apoya en las decisiones profesionales y empresariales, y los periodistas adaptan las nuevas herramientas a sus propias expectativas y rutinas. Un buen número de directivos de medios en Austria, Alemania y España considera que la convergencia se trata de un proceso complejo; lejos de ser “café para todos”, cada medio requiere unas exigencias y estrategias adecuadas a su situación. En los distintos casos, la producción para diferentes medios influye en las condiciones del trabajo y en la organización redaccional. Para gestionar de forma adecuada la convergencia, los profesionales deben tener en cuenta las demandas cambiantes de las audiencias y los efectos sobre la calidad de los contenidos.


En el MICOPM se habla español… e internet

15 octubre 2008

No es fácil encontrar sitio en el puerto de Cannes, atestado de yates y embarcaciones de recreo, donde las grandes productoras ofrecen fiestas de lujo. Por eso, decidimos fondear el Nautilus en una pequeña cala de la Riviera francesa y adentrarnos por el Boulevard de la Croisette hasta el bullicio del MIPCOM. MIPCOM es el evento mundial de contenidos audiovisuales para todo tipo de plataformas. Se trata de uno de los grandes foros donde los directivos descubren las tendencias de futuro y adquieren los derechos de programas y formatos a escala global. En esta edición del MIPCOM participan 4.585 empresas de 105 países, que realizarán transacciones comerciales por valor de más 5.000 millones de euros. Y España es el mercado protagonista, a través de “Focus on Spain”, un programa de eventos impulsado por las empresas del sector.

La industria española pretende seducir en Cannes

La industria española pretende seducir en Cannes

Productoras como Imagina, Continental Producciones, ZZJ y directivos de Mediaset, France5 y Ren TV participan en este encuentro limitado a 70 empresas líderes. “Focus on Spain”, que cuenta con RTVE como principal socio colaborador, sirve de escaparate para una industria en plena diversificación y expansión internacional. En la sesión inaugural, “Panorámica del mercado español”, Marcos Santana,  presidente de Telemundo Internacional, ha trazado las luces y sombras del sector. Según la FAPAE, los ingresos por las exportaciones de programas españoles aumentaron un 26.8% desde 2001 a 2007, cuando alcanzaron casi 50 millones de dólares. Las cadenas siguen boyantes. En 2007, Telecinco y Antena 3 cosecharon beneficios netos de 353 y 200 millones de euros, respectivamente; RTVE y Cuatro obtuvieron un superavit de 18,4 y 62,1 millones de euros, y La Sexta espera eliminar sus pérdidas en 2010. Sin embargo, la crisis empieza a notarse: desde junio de 2007 a 2008, la inversión publicitaria en las televisiones generalistas ha disminuido un 4.1%.

Globomedia y Europroducciones han compartido mesa con M6 y Sky Italy, en el panel “Entretenimiento de España: Un negocio convincente”. Alfonso Mardones, director de Globomedia, ha explicado que el auge actual es “el final de un largo pero pequeño camino”, que iniciaron los éxitos locales en los noventa con series como “Médico de familia” y “Farmacia de guardia”. Ahora “hemos conseguido quitar a las series americanas del ‘prime time'”, señala Mardones, “ en uno de los mercados más competitivos de Europa”.

El director de TVE, Javier Pons, ha presentado la sesión “Nuevas ficciones españolas”. Destacó que las ofertas fuertes del año, además de “El internado”, “Física o Química” y “La señora”, eran series veteranas como “Cuéntame”, formatos importados como “Sin tetas no hay paraíso” y “Lalola” o productos refrescantes como “Impares” y “Plutón BRBNero”. “La gente ya no ve películas por ver un episodio de su serie favorita. ¿Qué está cambiando en el público?”, se preguntó Pons, “Ahora mismo, las series proponen una complejidad psicológica mayor, lo que hace que el espectador se identifique con ellas más intensamente”.

Las empresas quieren explotar todos los canales de distribución

Las empresas quieren explotar todos los canales de distribución

MIPCOM pone de relieve la importancia de las nuevas ventanas de distribución. Las televisiones y productoras se afanan por conseguir los derechos de distribución digital en internet y en otras plataformas. Las empresas acuden con su responsable de nuevos medios, para explotar publicitariamente todos los canales de distribución posibles. Los cambios que ha introducido la banda ancha en internet en el consumo audiovisual y el poder de las redes sociales en la web son los “temas estrella” de estos días.

Entre las productoras españolas, destaca la presencia del género de animación y el documental y el éxito en el mercado asiático, donde la demanda de productos nacionales se ha duplicado en los últimos años. Junto con los catálogos de grandes productoras que comercializa Imagina, España aporta las creaciones de Nikodemo, la factoría de emprendedores de internet y los documentales de New Atlantis: Plot 28, un falso documental que repasa las Exposiciones Universales y sus objetivos económicos y la exitosa serie sobre ecología, Checking the Earth. Entre las propuestas de la animación española figuran el famoso Pocoyo, de Zinkia; la serie de éxito Iron Kid, de BRB Internacional; Sandra, la detective de cuentos, apuesta de Imira Entertainment.

TV3 celebra su 25 aniversario y organiza un evento de apoyo industria de la animación. Catalan Films & TV ha organizado un macroevento con más de cincuenta productoras, que presentan novedades, como la serie Sweesters: Virtual Room de EddaDesign y Televisió de Catalunya. La cadena se viste de gala para su cumpleaños y lanza la serie Serrallonga, basada en las aventuras del legendario bandolero Joan Sala. La serie, con un presupuesto de 4 millones de euros, está coproducida por Oberon Cinematogràfica, Televisió de Catalunya y TVE.

La delegación del País Vasco es la tercera en tamaño, seguida por la gallega. Basque Audiovisual agrupa a 16 productoras que exhiben sus programas y formatos. Entre ellas destacan las veteranas 3Koma, Canal Euskadi, K2000, Pausoka y EiTB.  El stand del audiovisual gallego aglutina a Adivina Producciones, Dygra, Perro Verde Films, TVG, Voz Audiovisual, Xamalú Filmes y Zenit Televisión, entre otras.

En esta edición del MIPCOM también están siendo promocionados los siete programas más creativos de las televisiones públicas, seleccionados por la Unión de la Difusión Europea (EBU). La BBC comercializa series dramáticas como Wallander en la que Kenneth Brannagh encarna al popular detective creado por Henning Mankell; Margaret, sobre los últimos años de Margaret Thatcher en el poder y P.A’s, la respuesta británica a Sexo en Nueva York.

Ya es de noche en Cannes y el ajetreo de los negocios e intercambios comerciales da paso al relax. Cientos de hombres y mujeres elegantes acuden a las fiestas que las grandes empresas organizan con el objetivo de cerrar acuerdos y estrechar lazos. Un conocido magnate norteamericano me ha pedido dar una fiesta en El Nautilus: he declinado amablemente. La oferta era tentadora, pero esta nave no se presta a trapicheos. Hasta pronto.