Mil investigadores hablan sobre comunicación (y TV) en Barcelona

28 noviembre 2008

Este no es un blog académico. Y seguramente, querido lector, no te concierna especialmente el trabajo de los profesores universitarios. Pero hoy El Nautilus quiere darte a conocer la “experiencia ECREA” que estos días vivimos en Barcelona, donde más de mil investigadores de toda Europa intercambian ideas sobre los diversos ámbitos relacionados con los medios de comunicación. Un paseo por algunos asuntos relacionados con los cambios que experimenta la producción y el consumo televisivo quizá despierte tu interés. ECREA nació hace poco más de seis años con el propósito de establecer una red de investigadores acerca de la comunicación que aglutinara a las universidades europeas. Su puesta de largo ha sido este Congreso, que desde el miércoles 26 de noviembre acoge a investigadores de 37 países.

Si tuviéramos que juzgar el nivel de un congreso por la calidad de su comida y la idoneidad del entorno, ECREA se llevaría un diez. El Centro de Convenciones Internacional de Barcelona es un escenario impresionante, que recoge lo mejor de la capital a pie del puerto reformado y el servicio de catering contratado por los organizadores del Congreso –la Universidad Autónoma de Barcelona y su Instituto de la Comunicación– ofrecía todo de tipo de exquisiteces que no conviene relatar aquí. En la inauguración, un pletórico Joan Manuel Tresserras, “Minister of Culture and the Media for the Autonomous Government of Catalonia” ensalzó en catalán las virtudes de Catalonia.

Uno hace congreso en los pasillos, saluda a los colegas a los que hace tiempo que no ve y a los que quizá está cansado de ver todos los días. Y uno selecciona aquellas ponencias y mesas redondas donde, según el programa primorosamente editado, se abordarán los temas que le conciernen. Así, hemos conocido el trabajo de una red de investigadores de 21 países, dirigidos por la británica Sonia Livingstone, que trabajan para mejorar las oportunidades de acceso a los contenidos infantiles en internet y el nivel de seguridad y formación para que los niños se beneficien del uso de la Red. La profesora Livingstone ha venido a decir que ya es hora de que los gobiernos acometan en serio este delicado tema, porque está en juego el tipo de sociedad que estamos creando y ha criticado, sin paños calientes ni falsos complejos, la pasividad de los políticos para estimular medidas que fomenten el uso responsable de la red por parte de los más jóvenes.

La catedrática de la Universidad Autónoma de Barcelona, Rosa Franquet, y su equipo, han presentado un análisis de los servicios interactivos en los principales mercados europeos (Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y España). Sus conclusiones apuntan que la implementación de los servicios de valor añadido tan anunciados todavía está asiendo escasa, y en la mayoría de los casos, aún no se ha aprovechado la oportunidad para situar al televisor en el centro del hogar, para garantizar que los ciudadanos tengan acceso a mayores prestaciones derivadas de la Sociedad de la Información. Es decir, que hasta que no haya un amplio mercado de consumidores, las teles no tienen prisa por invertir y desarrollar nuevos servicios. En esta línea, otra investigación de un equipo de la Universidad de Barcelona con Cilia Willemy otros, explora la llamada Web 2.0 audiovisual, y sus aspectos más prácticos: el uso de videoblogs, RSS y sindicación de contenidos, uso de etiquetas aplicadas a contenidos audiovisuales, vídeo generado por usuarios y nuevas aplicaciones para la edición de vídeo online.

Tampoco faltan las investigaciones sobre determinados géneros, como es el caso de la producción de programas satíricos, que ha estudiado una investigadora danesa, Hanne Bruun. Su trabajo muestra las tendencias y técnicas de producción de los programas equivalentes a los muñecos del guiñol del Plus y el Spitting Image británico, y muestra cómo trabajan los guionistas que elaboran este tipo de historias mordaces muy pegadas a la actualidad diaria. Un investigador belga, Frank Boddin, ha presentado un análisis del documental televisivo, que revela por qué ha disminuido drásticamente la producción y emisión de documentales en las televisiones europeas.

Otras sesiones también han debatido cómo está cambiando el trabajo de los periodistas en las redacciones de televisión, según han explicado Chris Patterson, que ha hablado del modo en que la digitalización ha transformado la producción de noticias a escala global, cómo la irrupción de internet ha motivado que las televisiones busquen reubicar y potenciar las noticias audiovisuales en sus plataformas online, y la investigadora Line Hasall, quien señala la importancia que adquiere el diseño de las nuevas redacciones multimedia, en el caso de las televisiones británicas y danesas.

En fin, que uno aprende mucho en estos congresos en los que se dan a conocer los resultados de investigaciones no siempre alejadas de la cambiante realidad de los medios. Y luego, el ambiente, la cordialidad y el apego de los participantes, propicia que las discusiones sigan en los bares y restaurantes de Barcelona, saboreando la deliciosa gastronomía local. Claro que esa es ya otra historia.

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Una serie de trasfondo social triunfa en Francia

25 noviembre 2008

La prensa lo declara un “fenómeno social”, los críticos lo consideran la versión moderna de La comedia humana de Balzac y los sociólogos señalan que puede contribuir a vencer los prejuicios y tabúes de la sociedad francesa. Se trata de Plus Belle la Vie, una serie que cuenta las tribulaciones de un grupo de vecinos en un barrio de Marsella, el primer gran éxito de una teleserie francesa en un país que hasta hace poco tenía a gala no imitar los prototipos de las series norteamericanas.

De lunes a viernes, unos seis millones de personas siguen con pasión en el prime time la mezcla de aventuras y desdichas que rodean la vida de sus protagonistas. Los directivos de France 3, el canal público que lanzó la serie en 2004, cuando pocos le auguraban más de una temporada en antena, se muestran satisfechos de su apuesta por la ficción costumbrista que refleja la vida en una sociedad, al estilo de El cor de la ciutat  en TV3 o EastEnders en la BBC.

Las tramas reflejan la vida diaria de la sociedad francesa

Las tramas reflejan la vida diaria de la sociedad francesa

Se trata de un éxito inesperado, más allá de lo que podían prever los creadores del programa. La semana pasada, Plus Belle la Vie batió su propio récord, con siete millones de espectadores y una cuota de pantalla superior al 25%. “En Francia se emitieron series como éstas en los setenta, pero desde entonces el género había sido completamente ignorado”, afirma Christophe Marguerie, director de la productora Telfrance, en una entrevista concedida a The Guardian. “Antes de Plus Belle la Vie, los canales no tenían intención de arriesgarse con este tipo de producto. Nosotros fuimos los primeros. Ahora, nuestros rivales están también probando, pero aún no han despegado con la audiencia…”.

La gran aceptación de Plus Belle la Vie se debe a varios factores. Según los creadores, las tramas reflejan la vida diaria de la sociedad francesa porque tratan los problemas y vicisitudes de la gente normal. En sus capítulos se aborda desde el racismo y la inmigración hasta la homosexualidad y los tabúes familiares. Sus personajes abarcan todas las generaciones y razas, involucrados en situaciones conflictivas, pero no por ello menos amables. El director de ficción de France 3, Thierry Soriel, afirma que han optado por no dejar de lado los problemas más sensibles en la sociedad francesa y los sacan a relucir mediante personajes con los que el público puede identificarse: “no moralizamos, ni juzgamos, pero las historias ayudan a la gente a entender otros puntos de vista distintos al suyo”.

Los creadores se muestran convencidos de que la serie puede tener un efecto positivo en la sociedad al presentar personajes realistas, en vez de caricaturas basadas en estereotipos sociales. “Nuestro personaje de origen africano no trabaja en un mercado, sino que es abogado; nuestro negro es un hombre de negocios”, afirma Marguerie. Pero otros discrepan de este planteamiento porque lo consideran demasiado simplista respecto a la imagen de las minorías.

Plus Belle la Vie presenta personajes realistas, en vez de caricaturas basadas en estereotipos

Plus Belle la Vie presenta personajes realistas, en vez de caricaturas basadas en estereotipos

El éxito de Plus Belle la Vie se ha convertido en un gran negocio. La web del programa es una de las más visitadas de la televisión francesa, donde los fans pueden descargarse decenas de vídeos. También se han invertido millones de euros en libros, camisetas, accesorios y en una revista de la serie que vende más de un millón de ejemplares al mes. Incluso se publican unas tiras cómicas con las mejores escenas. Las calles de Marsella se han llenado de visitantes que recorren los lugares que aparecen en los distintos episodios. La oficina de turismo de la ciudad ya se encarga de organizar tours por el distrito de Panier, que inspiró las calles y plazas del barrio donde transcurren las vidas de los protagonistas.


La ITV británica regula la publicidad por emplazamiento

20 noviembre 2008

La cadena británica ITV ha firmado un código de regulación del emplazamiento de productos, que incluye un logo en la pantalla para advertir a los espectadores de que en ese momento se está introduciendo alguna marca en el programa. Con esta medida, las televisiones británicas se muestran dispuestas a aceptar la regulación, a cambio de que se les permita usar esta técnica para incrementar sus ingresos. Dicho código ha sido elaborado por la asociación de productores de televisión del Reino Unido, Pact, y otros canales también se han mostrado dispuestos a aceptarlo, según informa The Guardian. Pact representa y promociona los intereses comerciales de la mayoría de empresas de televisión, cine y animación. Los productores han aceptado regular su uso de forma que se mantenga como una opción que beneficie tanto a las cadenas como a los anunciantes, y no sature a la audiencia. Según varios estudios del organismo regulador del audiovisual británico, Ofcom, los espectadores aceptan el uso de esta técnica publicitaria siempre que se aplique de forma razonable y reduzca el tiempo de emisión de anuncios.

La publicidad por emplazamiento es una importante fuente de ingresos para los productores

La publicidad por emplazamiento es una importante fuente de ingresos para los productores

La técnica de publicidad por emplazamiento o product placement (también conocida como publicidad indirecta) es aquella que no aparece como publicidad expresa y, sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, imágenes u otros rasgos distintivos de los mismos productos en el escenario donde se desarrolla un espacio de ficción o entretenimiento. La publicidad por emplazamiento es una importante fuente de ingresos para los productores de contenidos audiovisuales y algunas empresas europeas y norteamericanas se dedican exclusivamente a ello.
En las series de televisión a menudo se emplea esta técnica publicitaria. Por ejemplo, cuando los actores aparecen en el comedor, interactúan con los mismos productos y los consumen, mostrando sus “bondades”, aunque no los mencionen expresamente. De este modo, se logra que el espectador conozca esos productos de modo más natural y eficaz que en la publicidad convencional. El emplazamiento de producto conlleva menores costes de producción, suele tener mayor exposición en pantalla y se relaciona con el prestigio de los personajes que los mencionan.
Los expertos no se ponen de acuerdo sobre si todo lo que aparece en un programa y se publicita forma parte del emplazamiento de producto. La mayoría sostiene que las intervenciones de un personaje expresamente para promocionar un producto, en un mismo contexto del motivo del programa y con una pausa para hacer la mención, no pueden considerarse casos de publicidad indirecta.

El emplazamiento de producto conlleva menores costes de producción

El emplazamiento de producto conlleva menores costes de producción

Para algunos analistas, este tipo de publicidad indirecta no esté exenta de riesgos. Con motivo de la gran cantidad de publicidad indirecta incluida en la última película de Bond, El País analiza la forma en que determinadas marcas consiguen posicionarse de modo muy ventajoso para su imagen. Otro caso polémico, al que alude chica de la tele, ha sucedido en la NBC con la serie My Own Worst Enemy que, pese a haber sido cancelada por sus malos resultados de audiencia, emitirá aún cinco episodios más por el contrato firmado con General Motors. Dicho contrato estipulaba que el protagonista de la serie utilice dos modelos de dicha marca según se dedique a su vida privada o a su trabajo.
Con la regulación que acaba de adoptar, la cadena ITV se compromete a actuar con transparencia, utilizando los logos identificativos del emplazamiento de producto; a incluir las marcas y productos sin promocionarlos directamente, y a mantener la independencia en los contenidos, de forma que el uso de determinadas marcas comerciales no distorsione el proceso creativo.


La convergencia de redacciones, a debate

18 noviembre 2008

Un seminario sobre “Integración y convergencia de redacciones” celebrado en Austria examina los distintos modelos de organización de redacciones y analiza casos de convergencia en varios países europeos.

La irrupción de internet como medio complementario y alternativo, como red integradora de contenidos audiovisuales y escritos, mediante la  interactividad y los formatos multimedia, ha transformado el ecosistema de los medios tradicionales. Las redacciones de prensa y televisión están renovándose con distintas fórmulas que permitan elaborar contenidos para las plataformas online y los móviles. Las empresas de comunicación apuestan por distintos niveles de convergencia, ya sea la colaboración entre redacciones de varios medios, la integración de los periodistas en una redacción multimedia o la coordinación de redacciones separadas. Los directivos de los principales medios de comunicación austríacos abordaron estas cuestiones en el primer seminario internacional “The state of convergence. Newsroom strategies in Europe, celebrado en Viena el 14 de noviembre.

Los ponentes del Seminario Internacional sobre Convergencia de Redacciones celebrado en Austria

Los ponentes del Seminario Internacional sobre Convergencia de Redacciones celebrado en Austria

En el seminario, organizado por la consultora Medienhaus Wien, intervinieron los periodistas austríacos Andy Kaltenbrunner y Daniela Kraus, el autor de este blog y Miguel Carvajal Prieto (Universidad Miguel Hernández de Elche) el investigador Klaus Meier (Hochschule Darmstadt) y Romanus Otte, directivo del diario alemán Berliner Morgenpost. Entre los asistentes, se contaban directivos de medios como Kurier, Der Standard, Die Presse y Österreich.

Uno de los casos analizados es la redacción de El Mundo, que inició el proceso de convergencia en julio de 2007, cuando los periodistas del papel y de internet de cuatro secciones (Comunicación, Ciencia, Infografía y Deportes) se unieron para producir contenidos. La integración de las redacciones de El Mundo en su nueva sede desde enero de 2008 ha eliminado numerosas barreras en la producción informativa entre papel e internet. Los periodistas del diario están dispuestos a trabajar en proyectos online y algunos redactores de internet elaboran noticias para el papel. También se han ampliado las sinergias con los programas informativos de Veo TV, donde colaboran varios periodistas del diario.

La estructura de La Verdad Multimedia se diseñó con el objetivo de colaborar entre todos los soportes, en la promoción cruzada, en la producción informativa y en la gestión publicitaria. Las instalaciones del grupo se encuentran en dos edificios distintos. Los 95 periodistas de la edición impresa ocupan el edificio principal, conectado con un segundo edificio donde unos 12 periodistas forman la redacción audiovisual que elabora el contenido de las parrillas de las emisoras de televisión y radio (Punto TV y Punto Radio). Los primeros frutos de la convergencia se recogen en la edición online, que publica noticias y reportajes de la edición del papel y una selección diaria de vídeos elaborados por la televisión local, Canal 6 y la agencia de noticias Atlas. Cuando las redacciones empezaron a colaborar con la televisión y la radio, crearon el papel de coordinador multimedia. Dicha coordinación nunca llega hasta el punto que los periodistas de un medio trabajen en el otro; las redacciones son plenamente independientes, pero permite que cada soporte comparta información recogida por su socio multimedia y la publique después de ser empaquetada por sus propios periodistas.

La convergencia implica la producción de contenidos multimedia para diferentes plataformas

La convergencia implica la producción de contenidos multimedia para diferentes plataformas

Otro caso de convergencia es el del grupo de Die Welt, perteneciente a Axel Springer AG, el mayor editor de diarios en Alemania, con un 22,5% de cuota de mercado. En noviembre de 2006 el grupo Welt/Morgenpost abrió una redacción conjunta para tres diarios impresos en Berlín un diario dominical y sus ediciones online, incluyendo la plataforma audiovisual Welt-online TV. Este proyecto no sólo combina papel e internet, sino que integra varios títulos impresos, que deben conservar su propio perfil. Unos 400 periodistas –entre ellos 38 redactores online– trabajan para el grupo Welt/Morgenpost. Es el mayor proyecto de convergencia de Alemania entre compañías editoras de diarios. La difusión de estos diarios se incrementó ligeramente en 2007, mientras que el número de usuarios online creció de forma sobresaliente. Las secciones aportan contenido para todas las plataformas. En torno a un 70% de los periodistas trabajan horizontalmente, en un área temática para todos los soportes, mientras que el 30% restante son responsables de un medio en exclusiva. Los redactores del papel también experimentan con los blogs y el podcasting.

En las redacciones integradas, los periodistas tienen una mayor polivalencia

En las redacciones integradas, los periodistas tienen una mayor polivalencia

La innovación se apoya en las decisiones profesionales y empresariales, y los periodistas adaptan las nuevas herramientas a sus propias expectativas y rutinas. Un buen número de directivos de medios en Austria, Alemania y España considera que la convergencia se trata de un proceso complejo; lejos de ser “café para todos”, cada medio requiere unas exigencias y estrategias adecuadas a su situación. En los distintos casos, la producción para diferentes medios influye en las condiciones del trabajo y en la organización redaccional. Para gestionar de forma adecuada la convergencia, los profesionales deben tener en cuenta las demandas cambiantes de las audiencias y los efectos sobre la calidad de los contenidos.


Los espectadores toman la palabra (y II)

12 noviembre 2008

En nuestro país las televisiones han puesto en marcha tímidamente algunas iniciativas del llamado “periodismo ciudadano”, con distinta acogida entre el público. En enero de 2007, Antena 3 lanzó la web Tuclip.com, a través de la cual los espectadores enviaban vídeos, lo que les reportaba 100 euros. Durante los primeros meses, Antena 3 recibió más de 6.000 vídeos, pero apenas una docena de ellos fueron emitidos en televisión. Poco a poco, la web ha dejado de actualizarse y el experimento ya no se promociona. En definitiva, Tuclip.com fue una apuesta por conseguir contenidos impactantes a bajo precio.

La cadena autonómica vasca EiTB puso en marcha el blog ZuKZri, un servicio de participación. El material enviado por los usuarios al blog se puede ver tanto en ETB como en la web de EiTB. Asimismo, los informativos Gaur Egun y Teleberri tienen abiertas sus puertas a las aportaciones de los ciudadanos si resultan relevantes.

En noviembre de 2007, La 2 estrenó Cámara abierta 2.0., donde los espectadores pueden enviar sus piezas

En noviembre de 2007, La 2 estrenó Cámara abierta 2.0., donde los espectadores pueden enviar sus piezas

La 2 de TVE fue más allá en este ámbito. En noviembre de 2007, La 2 estrenó Cámara abierta 2.0., un programa al que los espectadores pueden enviar sus piezas. El proyecto se materializó a través de una página web donde se publican las grabaciones emitidas. Cámara abierta 2.0. ofrece indicaciones sobre el modo de realizar los vídeos y los criterios informativos que se deben tener en cuenta. También se realizan peticiones sobre temas como “urbanismo salvaje” o “convivir con inmigrantes”. Existe interés por dotar al ciudadano de los conocimientos necesarios para participar en la cadena de valor informativa, que es la única manera de garantizar el éxito del periodismo ciudadano. Además, al espectador se le pide información y se le muestra cómo puede elaborarla. Los vídeos de Cámara abierta 2.0. poseen valor periodístico. Por ejemplo, abordan testimonios de los pescadores y sus familiares; las cocinas solares, como alternativa para mejorar la vida de los 15.000 niños que mueren al año en Bolivia; y el trabajo de los obreros de la Expo de Zaragoza.

Otros canales europeos también han adoptado diversas iniciativas de participación. Durante los atentados terroristas del 7 de julio de 2005 en Londres, la mayor parte del material que inicialmente difundieron las televisiones provenía de las grabaciones de testigos: más de 300 vídeos y 1.000 fotografías a la BBC. En junio de 2007, los informativos de esta cadena difundieron grabaciones de videoaficionados, que mostraban los devastadores efectos de las inundaciones en el sur del país. A los tres días de la catástrofe, la BBC había recibido más de 3.000 fotografías y 200 piezas de vídeo; testimonios de personas cuyas casas o negocios habían sido inundados por la crecida de las aguas. Según Richard Sambrook, director de BBC News, las aportaciones de los ciudadanos constituyen “un valor añadido que mejora la calidad de la información”.

El 31 de Julio de 2007, la televisión británica ITV News puso en marcha un sitio web que proporciona a sus informativos contenidos generados por los usuarios. “Uploaded” cuenta con colaboraciones en forma de debates, piezas de opinión y noticias. ITV sólo emite aquellas piezas de los “corresponsales ciudadanos” que se ajusten a los estándares informativos del canal. Por su parte, Channel 4 ha creado una plataforma de periodismo ciudadano, “Picture This”, basada en el formato de cazadores de talentos entre fotógrafos amateurs.

El “periodismo ciudadano” en televisión dista mucho de ser una alternativa sólida

El “periodismo ciudadano” en televisión dista mucho de ser una alternativa sólida

El canal todo noticias France 24 lanzó The Observers, una web de reportajes de actualidad enviados por los “observadores” del programa, es decir, gente que ha sido testigo de los hechos. Los vídeos los elaboran personas que no son periodistas, pero el contenido es supervisado, editado, contrastado y traducido por un equipo de profesionales de la redacción. The Observers emitió una exclusiva mundial: un vídeo sobre el asesinato de la candidata a las elecciones en Pakistán, Benazir Bhutto, que fue grabado por un guarda con su teléfono móvil.

El “periodismo ciudadano” en televisión dista mucho de ser una alternativa sólida. Ningún canal ha creado una comunidad de usuarios que intercambien experiencias, introduzcan rutinas interactivas y usen herramientas sociales. No existe diálogo entre los periodistas y los usuarios, ni tampoco una voluntad real de potenciar este tipo de iniciativas. Las incursiones amateurs en el periodismo muestran una diversidad de voces y pueden tener indudable interés, aunque rara vez contienen verdadero valor informativo.

En el entorno participativo el periodista profesional asume roles que van más allá de la simple producción de información y se centran en la capacidad para elaborar contenidos basados en aportaciones de los usuarios y para moderar las conversaciones sociales. El periodista puede y debe asumir su papel de organizador de la inteligencia colectiva de los ciudadanos, de moderador de espacios públicos de debate y garante de fuentes informativas. Si no, otros lo harán por él y no habrá motivos para quejarse de intrusismo.


Vuelve la TV ecológica

4 noviembre 2008

Etiquetas como ‘cambio climático’ o ‘calentamiento global’ se han vuelto familiares para la mayoría de la ciudadanía y los medios de comunicación han contribuido a consolidarlas en la agenda pública. Una encuesta global con más de 11.000 respuestas señala que al 80% de los ciudadanos les preocupa los temas de cambio climático y sostenibilidad, y más del 50% admiten que necesitan cambiar sus estilos de vida. El reciente mercado de televisión MIPCOM puso de manifiesto el renacer de los programas ecológicos.

Una de los programas más vendidos durante el MIPCOM en Cannes fue “100 lugares para recordar antes de que desaparezcan”, creado por el distribuidor danés Nordisk Film TV World. Por otro lado, se consolida green.tv, un canal de IPTV sobre medio ambiente lanzado en 2006. Sustentado por el Programa para el Medioambiente de Naciones Unidas, green.tv funciona como una plataforma para que diferentes ONGs, cineastas y empresas interesadas en el medioambiente muestren sus trabajos audiovisuales en torno a siete áreas temáticas: aire, tierra, agua, cambio climático, tecnologías, gente y especies animales. En palabras de su director, Ade Thomas, “green.tv es una especie de Google para películas ecológicas. Si quieres ver historias de pingüinos amenazados o de granjas que funcionan con energía eólica, acude a los vídeos de green.tv“.

“En muchos países, la televisión ecológica se difunde ahora a las horas de gran audiencia. Hay un aumento de los programas “verdes” y no sólo de documentales”, afirma Miguel Vicente Mariño, profesor de periodismo en la Universidad de Valladolid y experto en la cobertura televisiva de la crisis del Prestige. Las programaciones de las cadenas generalistas españolas carecen de un espacio propio para el medio ambiente. Según Vicente Mariño, “el pionero intento de Cuatro con ¡Qué desperdicio! no ha cundido como ejemplo para sus competidoras y ha desaparecido de la parrilla, a pesar de haber causado una buena impresión entre la audiencia”.

Las referencias medioambientales pueden encontrarse en La 2, aunque su impacto en términos de espectadores es escaso. Vicente Mariño destaca iniciativas como Leonart, un programa infantil dedicado a la ciencia y las manualidades. Está dirigido a niños de entre 9 a 12 años, aunque su planteamiento lo convierten en un espacio ideal para cualquier edad. Otro espacio recomendable es Vive la vía, serie documental que muestra las llamadas “vías verdes”, las rutas senderistas de nueva creación sobre antiguos trazados de ferrocarril, para actividades deportivas y lúdicas.

Varios canales autonómicos cuentan con espacios de referencia sobre el medio ambiente. Es el caso de Espacio Protegido (Canal Sur 2) dirigido por José María Montero desde 1997. Otro programa exitoso es El Medi Ambient, que TV3 emite desde 1992. El formato es parte de su popularidad: reportajes de tres minutos de duración que permiten captar un gran número de televidentes que no verían un documental más largo. Aborda temas como el reciclaje o las energías renovables.


En los noticiarios también tiene cabida la información sobre medio ambiente. “Por desgracia, el tono alarmista se impone sobre las voces más equilibradas”, subraya Vicente Mariño. “Las barreras de acceso a los medios suelen salvarse mediante un discurso catastrofista que no contribuye a la generación de una conciencia ecológica. El miedo al desastre ambiental suele ser el recurso que a menudo se emplea. Por suerte, la senda abierta hace catorce años por La2 Noticias ha encontrado continuidad en el Telediario de TVE1 y, a su vez, otras cadenas han mostrado una mayor sensibilidad ante estos temas en la agenda informativa”.

Sin embargo, los programas de medio ambiente no son frecuentes en las cadenas españolas, aunque las tendencias internacionales apuntan a que, poco a poco, se irán haciendo más y más habituales. Buena prueba de ello la encontramos en el éxito del documental promovido por Al Gore, Una verdad incómoda, que consiguió despertar conciencias y convertirse en un tema principal en el debate ciudadano.

“El problema apunta a la dificultad de mantener una coherencia entre los discursos y las prácticas. Las estrategias comunicativas de muchas grandes empresas han apostado por el medio ambiente como un claro eje de posicionamiento, imprescindible para reconducir la situación en términos ambientales y, al mismo tiempo, rentable en términos de imagen y de beneficios. El trasfondo apela a la ética corporativa, ya que es lícito preguntarse si tanta declaración pública de buenas intenciones se corresponde con un nivel similar de respeto al medio ambiente en las prácticas empresariales”, dice Miguel Vicente. “Quizá muchos lectores tengan en mente a algunas empresas del sector energético que practican una moral laxa –por decirlo suavemente- en su gestión de los recursos y que, sin embargo, lo compensan con un notable esfuerzo publicitario para lavar su imagen. La comunicación siempre permite una respuesta y hemos visto curiosas iniciativas de contrapublicidad por parte de organizaciones ecologistas: internet es el medio más idóneo para difundirlas, obviamente”.